Выбор между лендингом и многостраничным сайтом зависит от разнообразия спроса. Если человек выбирает одно предложение, последовательной страницы может хватить. Когда услуги, условия и аудитории различаются, единый длинный экран заставляет посетителя искать нужное среди чужих задач.
Когда лендинг удобен
Одна страница подходит для отдельного продукта, акции или проверки нового направления. На ней можно последовательно объяснить результат, показать примеры, ответить на возражения и предложить обращение. Особенно важно, чтобы обещание объявления совпадало с первым экраном.
Ограничение появляется при расширении. Например, создание сайта, настройка рекламы и внедрение CRM требуют разного содержания. Если всё поместить в один поток, часть посетителей не найдёт нужных условий. Добавление ещё десяти блоков не всегда решает эту проблему.
Когда нужны отдельные страницы
Многостраничная структура полезна для нескольких самостоятельных услуг, каталога, портфолио и полезных материалов. На каждой странице можно раскрыть своё предложение и связать его с конкретными поисковыми запросами. При этом простое увеличение числа URL не делает сайт полезнее: у страниц должны быть разные задачи.
При проектировании составьте таблицу «запрос — страница — действие». Если две страницы отвечают на один вопрос одинаково, их стоит объединить. Если один URL пытается одновременно продавать несвязанные услуги, подумайте о разделении.
Что проверить в прототипе
- Есть ли понятная навигация к каждой услуге?
- Видны ли состав работы и способ расчёта цены?
- Помогают ли примеры выбрать исполнителя?
- Можно ли обратиться без поиска телефона в подвале?
- Понятно ли, как сайт будет расширяться?
Как не переделывать дизайн после запуска
Начните с содержания и переходов, затем переходите к визуальному оформлению. Прототип дешевле менять, чем уже свёрстанный сайт с готовыми изображениями. Если выбор структуры затягивается, полезно сравнить два коротких сценария посетителя с дизайнером. В ALT SEO можно обсудить структуру и дизайн под ваши услуги, а не под количество блоков в шаблоне.
Частые вопросы
Может ли лендинг получать поисковый трафик?
Может, если отвечает на запрос и доступен для индексации. Но одной странице трудно полноценно раскрыть много разных услуг.
Можно ли начать с лендинга и расширить его?
Да. Лучше заранее выбрать понятные адреса услуг и платформу, которая позволит добавлять новые разделы.
Опишите бизнес, задачу и текущий сайт. Обсудим подходящий объём работ и подготовим расчёт без лишних функций.